everything goes crazy

KEEP WALKING เป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ผมชอบมากที่สุด ไม่ได้บอกว่ามันดีที่สุด แต่ถูกกับจริตตัวเองมากที่สุด (เพราะโดยส่วนตัวไม่ค่อยอินโฆษณาที่มันบีบคั้นน้ำตาเท่าไหร่นัก) แกนหลักของมันว่าด้วยเรื่องของความมุมานะ พยายามทำในสิ่งที่ตั้งใจ ฝ่าฟันไปจนกว่าจะสำเร็จ (และฉลองความสำเร็จด้วยเหล้าเจ้าของแคมเปญ ฮ่า…)

แคมเปญนี้เริ่มมาตั้งแต่เมื่อไหร่ไม่รู้ แต่เริ่มเห็นมาตั้งแต่ราวๆ สิบปีก่อน ตอนนั้น Johnnie Walker ยิงโฆษณาทีวีชุดนี้ออกมาหลายตัวด้วยกัน โดยใช้คนดังในหลากหลายอาชีพในสังคมไทยในเวลานั้น (โดยที่ไม่ใช่เซเลบฯ และดารา) แต่ที่จำได้มีอยู่ ๒ คน คนแรก นายสนุก (ปรเมศร์ มินศิริ) ผู้ที่กำลังเป็นเรื่องเล่าโจษขานในแวดวงดอทคอมของไทย หลังจากที่ขายเว็บสนุกดอทคอมให้ต่างชาติไปได้ในราคาที่บ้างก็ว่าหลักหลายสิบล้านบาท บางคนก็ว่าหลักร้อยล้านบาท คนที่สอง พี่วินทร์ (เลียววาริณ) นักเขียนรางวัลซีไรต์ (ตอนนั้นรู้สึกว่าเพิ่งซิงเกิ้ล ยังไม่ดับเบิ้ลซีไรต์) รูปแบบโฆษณาก็ให้แต่ละคนพูดถึงประโยคเด็ดๆ ที่เข้ากับแคมเปญ ประเภทที่คนฟังฟังแล้วฮึกเหิมนั่นแหละ (อันนี้ไม่รู้ว่าเอเจนซี่โฆษณาคิดให้ หรือว่าให้แต่ละคนพูดเอง แต่เดาว่าน่าจะให้พูดกันเองมากกว่า) ถ้าจำไม่ผิด นายสนุก เขาพูดว่า “ถ้าคุณอยากจะเดิน เดินไปเลย” ประมาณนี้ ส่วนของคนอื่นจำไม่ได้แล้ว

นอกจากโฆษณาทีวีที่ว่าแล้ว ก็ยังตามมาด้วยโปสการ์ดแจกฟรี (ที่ตอนนั้นกำลังฮิต) ทำออกมาอีกหลากหลายรูปแบบ โดยที่ใช้คอนเซ็ปต์เดียวกัน แต่จะเป็นข้อความชวนให้ฮึกเหิมจากชาวต่างชาติเสียมากกว่า

(นี่ตัวอย่างแผ่นแรก) 

(นี่ตัวอย่างแผ่นที่สอง เยินหน่อยนะ) 

ไม่รู้ทำไมเหมือนกัน แต่เมื่อหลายวันก่อนตอนที่ดูถ่ายทอดสดการชกครั้งล่าสุดของปาเกียว (สุดยอดนักมวยของโลกชาวฟิลิปปินส์) ผมนึกถึงแคมเปญนี้ขึ้นมาพร้อมๆ กับนึกถึง สมาน ส. จาตุรงค์

สมาน ส. จาตุรงค์ เป็นใคร? ผมตอบได้แค่ว่าเป็นนักมวยชาวไทยคนหนึ่งที่มีโอกาสได้ขึ้นชกชิงแชมป์โลกเมื่อหลายปีก่อน (ร่วมสิบปีแล้วมั๊ง) คู่ชกของสมานเป็นยอดมวยคนนึงในยุคนั้น สถิติการชกสวยหรู ก่อนชกกับสมานก็ชนะน็อคคู่ชกมาแล้วหลายคน สมานต้องไปชกที่อเมริกา ท่ามกลางเสียงเชียร์ส่วนใหญ่ของแฟนมวยคู่แข่ง ผมเชื่อว่านอกจากตัวสมานและครอบครัวเองแล้ว คงมีคนไม่เกินนับนิ้วมือที่เชื่อจริงๆ ว่าสมานจะชนะได้เข็มขัดแชมป์กลับมา ดีไม่ดี เจ้าของค่ายกับเทรนเนอร์ก็ยังไม่เชื่อเอาด้วย

สมานมีโอกาสชกคู่ต่อสู้ล้มให้กรรมการนับแปดได้ในยกที่สอง ทำเอาแฟนมวยรอบเวทีเงียบไปสนิท ขณะที่แฟนมวยที่เชียร์อยู่ที่เมืองไทยเฮกันลั่น แต่หลังจากแชมป์ตั้งหลักได้สมานก็โดนยำใหญ่ชนิดที่เรียกว่าเอาแค่ประคองตัวให้รอดจากการถูกน็อคได้ก็เก่งแล้ว เพราะระหว่างยกที่สามถึงยกที่หก สมานโดนเข้าไปเต็มๆ มีทรุดลงไปให้กรรมการนับแปด แต่ก็กัดฟันลุกขึ้นมาโดนหมัดต่อ หน้าตาบวมปูด ตาข้างนึงปูดจนแทบจะปิด ถึงตอนนี้อย่าว่าแต่จะเอาเข็มขัดแชมป์กลับบ้านเลย เอาแค่ประคองตัวให้ครบ ๑๒ ยกก็ยังยาก

จบยกหก ผู้ตัดสินบนเวทีเดินมาบอกที่มุมของสมานว่า ถ้ายกเจ็ดนี่ยังไม่ไหวจะยุติการชกแล้วนะ สมานเลยเกิดลูกฮึด เหลือโอกาสอีกแค่ยกเดียว จะเป็นไรไป สู้แม่งให้เต็มที่ เอาให้ถึงที่สุด เป็นไงเป็นกันสิวะ แต่พอเดินออกมาก็ยังโดนคู่ชกซัดเอาอยู่ดี จนกระทั่งจังหวะบวกกันไปบวกกันมา จะเรียกว่าหมัดฟลุคก็ได้ แต่บังเอิญหมัดหนักอยู่ด้วย สมานซัดเอาแชมป์ลงไปกองให้กรรมการนับแบบเกินคาด กรรมการนับถึงแปดแล้วปล่อยให้ชกต่อ สำหรับสมาน นี่เป็นโอกาสเดียวที่รอมาทั้งชีวิต มาถึงขนาดนี้แล้ว เลยกัดฟันเดินหน้าบุกเข้าไป จนกรรมการสั่งยุติการชก ล็อคถล่มวงการมวยโลก จากผู้ท้าชิงที่กำลังจะแพ้น็อค สภาพร่างกายดูแทบไม่ได้ กลายมาเป็นผู้ชนะ เป็นแชมป์โลกคนใหม่ ใครจะเชื่อ

ถ้าเราเชื่อว่า คนเราแต่ละคนเกิดมาเพื่อทำอะไรบางอย่าง สำหรับผม สมาน ส. จาตุรงค์ เกิดมาเพื่อการชกไฟต์นี้ ประวัติส่วนตัวและความเป็นมาของสมานเป็นยังไง ผมไม่รู้ ชกครั้งนั้นเสร็จแล้วชีวิตเป็นยังไงต่อ ไม่รู้… เรื่องของสมานที่อยู่ในความทรงจำมีอยู่เพียงแค่การชกชิงแชมป์ไฟต์นั้นไฟต์เดียว สั่งกับตัวเองเอาไว้เลยว่า ถ้าเมื่อไหร่ท้อ ให้นึกถึงสมาน ส. จาตุรงค์

KEEP WALKING